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黄阁镇特色文化旅游发展方案

导读:通过麒麟特色旅游的策划和实施,使黄阁集合麒麟文化创意古镇游、健康休闲娱乐游、新工业体验游三大品牌的省内成熟的民俗文化特色旅游目的地,并成为南沙旅游圈的核心旅游集散地和北部门户,并以麒麟游南沙为卖点,联动南沙其余景区群,带动南沙整体旅游资源发展。
土地合同
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通过麒麟特色旅游的策划和实施,使黄阁集合麒麟文化创意古镇游、健康休闲娱乐游、新工业体验游三大品牌的省内成熟的民俗文化特色旅游目的地,并成为南沙旅游圈的核心旅游集散地和北部门户,并以麒麟游南沙为卖点,联动南沙其余景区群,带动南沙整体旅游资源发展。

黄阁镇特色文化旅游发展方案

一、项目概况

项目地点:广州市南沙区黄阁镇

编制时间:2013

总体定位:集合麒麟文化创意古镇游、健康休闲娱乐游、新工业体验游三大品牌的省内成熟的民俗文化特色旅游目的地

形象口号:心灵创想,麒麟之乡——南沙黄阁

麒麟精神:集中体现了对仁、义、礼、智、信的执着追求以及对和平盛世、如意吉祥的美好渴望。

二、总体定位和策划口号

  1.策划思路

将黄阁麒麟文化、天后古庙、麦氏宗祠、丰田工业打造成黄阁麒麟旅游线路,与南沙成熟旅游线路融合,并做好现南沙整体严重缺失的旅游配套补充,让游客过夜消费,延长南沙旅游的时间。

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  2.定位分析

第一,黄阁麒麟文化具有一定的独特性,但麒麟文化要素建设不足,短时期内无法形成核心吸引力;

第二,黄阁的旅游资源中工业旅游资源、民俗古镇资源、生态娱乐资源具有一定的吸引力;

第三,黄阁的交通区位条件优越,具备打造南沙旅游组织中心和集散中心的先决条件,但不具有排他性;

第四,黄阁目前本身缺乏很好的自然景观,需要策划具备南沙旅游集散功能,补充夜生活,晚上观看丰富的麒麟舞等文化表演功能,发挥文化底蕴的优势,旅客只有晚上留在这里过夜才是硬消费;

第五,黄阁镇人口集中,能够为社区旅游发展提供必要基础条件;

第六,黄阁旅游发展缺乏总体定位,功能布局,空间架构的设计,尚未寻找到吸引力。

总体上,黄阁旅游业发展具有一定的产业支撑,区位条件,资源禀赋,并不具有排他性和核心吸引力,相关配套并不完善,总体定位不明确,功能结构不齐全,尚处于旅游发展的探索阶段。

  3.总体定位
   
通过麒麟特色旅游的策划和实施,使黄阁集合麒麟文化创意古镇游、健康休闲娱乐游、新工业体验游三大品牌的省内成熟的民俗文化特色旅游目的地,并成为南沙旅游圈的核心旅游集散地和北部门户,并以麒麟游南沙为卖点,联动南沙其余景区群,带动南沙整体旅游资源发展。

  4.形象口号

心灵创想,麒麟之乡——南沙黄阁


  5.
文化发展策划

凸显黄阁镇“麒麟之乡”的主题,使“麒麟文化”在创新、发展、传承上有明显突破;提炼出:麒麟寓意为人们带来幸福美满生活,把“麒麟文化”逐步打造成熟,使之真正成为知名的文化品牌,并最终将“麒麟文化”发展成产业文化。

(1)直面国情
     ①“古镇名义”和”各地的麒麟文化”旅游目的地卖点的同质化
    
②各地打“文化产业”、“文化旅游地产”的地区的竞争点
    (2)
历史与未来共生的主题
    
①创新古镇文化保育思路,独具匠心,独辟蹊径,文化保育基础上提高地区品牌影响力,促进经济改善民生;
    
②建立统一的“麒麟之乡”概念形象与系统的品牌标识,让麒麟之乡成为黄阁镇名片;
    
③整合利用现有资源,打造麒麟文化为载体的地区文化产业基地,促进发展
    
④文化产业与旅游产业主题,相辅相成,交相辉映

三、旅游线路策划

  1.线路总体布局

项目形成后将在

黄阁镇内: 形成一条黄金旅游线路(镇域内核心线路)

    黄阁镇外:将黄阁六大主打景区融入南沙旅游圈(串联黄阁景区群落、景区联动)

六大景区:莲塘坊麒麟文化商业街(骑行文化体验馆);滨河商业区;古乡村文化区(600米启动段、麒麟文化博物馆、麦氏宗族文化展览馆、观景古炮楼、天后古庙、麒麟广场、岭南传统古村落);麒麟公园(麒麟石及麒麟印象剧场、农业体验区);大山乸度假区(大山乸极限运功竞技场、山体特色度假酒店、体育用品商业一条街);工业展示区(丰田汽车工业观光)

黄阁特色旅游一览图

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  2.现状资源评价

    第一,旅游资源以观光型资源为主,面向大众旅游;

    第二,黄阁旅游产品开发主要基于资源导向,并未转向市场导向和资本导向型开发;

    第三,周边旅游资源分布较为分散,景区间缺乏必要的联系,交通可达性差;

    第四,区域旅游资源并未形成体系,缺乏核心旅游资源和旅游产品;

    第五,旅游功能尚未形成体系,缺乏组织中心、集散中心和服务中心;

    第六,黄阁旅游产品的带动性较弱,并未给当地社区发展和产业进步带来促进;

    第七,黄阁的人文旅游资源并未凸显,社区旅游氛围尚未形成,旅游发展意识不明显;

    第八,黄阁旅游缺乏品质高、等级高的资源,需要精心培育和重点打造。

  3.南沙旅游线路策划

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  4.南沙旅游圈线路

(1)南沙旅游圈之线路一:黄阁景区群。

莲塘坊--东涌水乡--小虎山海蚀地貌-- 滚装码头--莲塘坊

(2)南沙旅游圈之线路二:青春活力骑行(游走南沙两大景区群落)

莲塘坊—黄阁骑行游--(午饭后)骑行中一览田园风光—南沙湾景区群落---莲塘坊

(3)南沙旅游圈之线路三:康体养生游(黄阁片区+南沙湾片区)

莲溪商业街——大山乸——黄山鲁——蒲洲公园——大、小虎山——湿地公园

(4)南沙旅游圈之线路四:工业科普游——学生团体、公司团体(黄阁片区+珠江街片区)

莲塘坊——丰田生产线——大小虎山海蚀地貌——龙穴岛造船基地——国际物流基地——龙穴岛度假村

(5)南沙旅游圈之线路五:乡村风情自驾游(黄阁片区+南沙街片区+横沥片区)

莲塘坊——四大古村(莲溪村、大塘村、大井村、东里村)——鹿颈村——塘坑村——冯马三村(黄阁镇可借助其优势区位以及汽车产业,针对南沙区旅游资源分散情况,开发自驾车旅游线路产品)

(6)南沙旅游圈之线路六:高尔夫休闲度假游(南沙街片区+黄阁片区)

莲塘坊——高尔夫球会——滨海公园——莲塘坊(美食街)

(7)南沙旅游圈之线路七:妈祖朝拜游

莲塘坊——天后庙——莲溪村东井村古建筑群——天后宫——滨海公园

(8)南沙旅游圈之线路八:

莲塘坊——南沙快艇站——万顷沙原野庄园——百万葵园——南沙湿地——十九涌

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四、重点项目策划

  1.重点项目介绍

    重要项目一莲塘坊麒麟文化商业街,将莲溪商业街打造成南沙北部旅游接待中心和莲塘坊麒麟文化街

    ①商业综合配套满足白天与夜晚需求

    ②服务接待设施满足旅游接待需求

    ③交通集散设施满足旅游集散需求

    重要项目二:滨河商业区,从黄阁汽车城地铁站开始一直到丹桂路路尾为滨河商业区,河滨两岸为主要改造地段。可在丹桂路路尾新建步行天桥,连接滨河商业区。河滨步道两旁,散落着各式咖啡馆和茶餐厅,镂空花纹的石制咖啡桌和咖啡椅供游人小憩;沿途可将小桥打造成不同风格的步行桥;生态水资源,游客在这里可以搭着游船,迎着凉风,伴着河滨的美食香味和柔美灯光,再到天后古庙祈福,享受30分钟-1小时的旅途。

    重要项目三:古乡村文化区

   1600米启动段:结合启动段上特色景点一起打造为麒麟文化古街,集休闲、娱乐、消费、展贸、文化元素。

   2)麒麟文化博物馆:历史学习与传承展示区

    陶瓷、年画、剪纸、泥塑、刺绣、金玉饰、建筑、雕刻等创造麒麟文化的素材;可设体验课、武术进修班、麒麟舞进修班、明星传人开放日、麒麟舞公开表演日;内置麒麟文化交流基地、麒麟俱乐部(参考东莞可园北部新建博物馆)

   3)麦氏宗族文化展览馆:历史尊重与纪念

    可政府牵头,民间纳贤方式,收集麦氏家族各界捐赠珍贵文物筹办各类展览,可趁每年重阳祭祖节打造敬老月,邀请各界麦氏家族回到自己家乡看看,并倡导树立尊老、敬老、爱老、助老的风气。

   4)观景古炮楼:观景平台

    炮楼内外重新改造,作为观景平台或拍照最佳位置打造,可用炮楼内部展示出自平台摄影照片用于展览,或内部改建为具有炮楼历史文化的咖啡厅,让游人有一个歇脚及观景的好地方。

   5)天后古庙:打造成宗教文化交流的特色景点

    天后牌坊、天后雕塑、天后历史文化地墙、文化戏院

   6)麒麟广场:每年进行一次麒麟舞巡演

    麒麟舞巡演场地,巡游队伍将从麒麟广场出发,经由大井村口、黄梅路、麒龙中路、华星酒店、黄阁大道至黄阁镇政府等路线,并定点作麒麟舞动作表演。(类似香港长洲飘色巡演)

  

   7)岭南传统古村落:整体改造,体现统一风格

    黄阁拥有四大古村:莲溪村、大井村、大塘村、东里村,其浓厚民俗风情也是打造重点之一。除600米启动段为古乡村启动打造外,其余各村也需陆续进行整体包装的打造。甚至可利用一些民居出租改造成特色客栈,增加游客留下来的欲望。

    重要项目四:麒麟公园

    将原有的体育公园改造成为麒麟公园,将麒麟公园作为麒麟舞等《印象•麒麟》的大型演出场地;建立麒麟石标志景观区,吸引祈福人群前往;增加农业体验区,为游客增加逗留原因。公园麒麟文化包装、麒麟石标志景观区、麒麟彩石、麒麟公园、农业体验区。

    重要项目五:大山乸度假区

    利用山体原有自然资源增设极限运功竞技场、山体特色度假酒店以及山脚体育用品商业一条街,打造一个具备玩、住、购的旅游地产项目,满足各类游客不同需要。

    重要项目六:工业展示区

新建工业旅游接待中心、广汽丰田汽车体验馆以新旅游体验技术辅助,为游客提供更为震撼的工业体验,具有汽车科谱教育、汽车文化服务、市民文化娱乐、行业交流合作等完善的功能。

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  2.重点项目可参考打造路线

 1)主题文化线路游

    莲塘坊麒麟主题街——黄阁古镇(麒麟博物馆、麦氏纪念馆、天后古庙)—麒麟公园(黄阁麒麟石)

 2)农家乐主题线路

    莲塘坊麒麟主题街—广汽丰田汽车城参观—滨河休闲带—麒麟公园(果园)—天后古庙

 3)黄阁民俗度假游

    莲塘坊麒麟主题街—黄阁古镇古街游—麒麟公园(看表演剧场)—大山乸度假区

 4)体育休闲游(骑行游)

莲塘坊麒麟主题街(骑行文化体验馆)—四大古村—大山乸(极限运动挑战基地)

五、文化推广策划

1.黄阁麒麟名片打造

“黄阁麒麟名片”打造是黄阁镇历史、现实和未来的缩影,它能够准确反映黄阁特色文化,全面提升城市品味,强化城市精神,提高城市知名度,扩大城市影响。

1)吉祥物策划

赋予这些东西一种象征的内容及意义,去满足人们内心祈福的心理需求,成为黄阁形象代表;把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像,传承麒麟文化 ——“祥瑞纳福”;寓意黄阁镇的人民生趣盎然、热情好客、充满自信、淳朴却不呆板的性格特征。

2)品牌视觉识别系统与标志应用策划

麒麟之乡黄阁镇需创造统一的品牌形象:整合视觉识别系统

使用一致的设计理念,创造一个明确界定的、崭新的品牌形象

通过全面整体的对视觉识别系统中的各元素及应用予以明确规范,指导黄阁镇建立统一而独特的品牌形象。

3)麒麟文化多媒体立体全书——《麒麟崛起》

书写南沙黄阁镇“麒麟之乡”文化事业的篇章;制作“可翻阅”黄阁镇的立体全书《麒麟崛起》

4)“麒麟之乡”宣传片

5)明信片“礼品——制作一套黄阁明信片,作为活动礼品赠送。

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2.推广活动开展

1)规划过程中推广活动

  ①“我为黄阁旅游线路献计策”征文活动

  ②“黄阁与麒麟故事”征集

2)开发过程中推广活动

  ①打造麒麟文化节

创意思考:举办麒麟文化节珠三角各大城市巡回推广以及文化交流活动,结合黄阁镇“麒麟之乡”文化多元化的主题展览,向区域内更多的人传播有麒麟王气的黄阁。

  ②传统知识问答比赛

麒麟之乡”形象大使选拔活动

创意思考:在黄阁镇”专题麒麟文化游“线路即将完工之时,进行“麒麟之乡形象大使选拔活动”,利用大型事件性营销,吸引全民关注,盛大推出黄阁镇旅游产业,同时通过用模范的力量影响更多人,用代表性人物作为向导向来宾传播麒麟文化。

  ③“黄阁风采我拍”征集活动

创意思考:在”专题麒麟文化游“路线正式开放后,我们将举办“黄阁风采我拍”图片征集活动,带动民众对黄阁镇旅游的热情,通过民众角度跟踪黄阁镇“麒麟之乡”文化的发展变化,实现全民宣传的效应,通过鲜活的图片展示黄阁镇首期“麒麟之乡”独具风情的旅游线路资源,让每一位来宾与领导感受到何为非物质文化遗产。

  3)初有成效推广活动

①“麒麟之乡”文化系列评选活动

创意思考:利用“麒麟之乡”文化系列评选活动 ,吸引全民参与互动,盛大推出黄阁镇旅游产业。

②最美街区评选活动

创意思考:评选最居民幸福感、满意度最高街道、社区,让幸福文化住进每家每户,让麒麟再度为此而至。

③诚信企业评选活动

创意思考:一个文化产业、旅游产业为经济增长点的地方,服务企业的诚信度决定着这个地方引资前景。

3.“麒麟之乡”文化产业园打造

打造“麒麟之乡”文化产业园,让麒麟文化借助这些载体得到更大的传承,让黄阁镇“麒麟之乡”的文化品牌以及麒麟文化为人们带来“幸福美满生活”的核心和精神实质更加深入人心。

麒麟文化产业发展方向:

① 食品:糖画等麒麟特色食品,甘蔗、香蕉等特产

② 纺织品、工艺品:麒麟刺绣服饰及各种生活纺织用品;麒麟文化陶瓷、剪纸等工艺品、家居用品、装饰品

③ 金银玉制品:麒麟吉祥金器、银饰、玉雕等饰品

④ 麒麟舞:麒麟文化演出团麒麟演出服饰、道具制作麒麟文、武教育产业

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六、投资运营思路

  1.运营思路探讨

政府起主体建设推广协助的牵头角色,民间机构起主要打造宣传推广角色

运营思路分析表

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  2.项目资金来源

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  3.项目资金去向

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建议:文化与硬件设施应以同步、渐进的方式进行打造

七、分期实施计划

  1.一期计划

先启动600米打造,并初步具备南沙旅游圈集散功能

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  2.二期计划:完善核心线路,强化线路成为南沙旅游补充,让黄阁的夜亮了

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  3.三期计划:实现线路精品化,使其成为闻名南沙地区的成熟的旅游目的地以及旅游集散地。

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  4.四期计划:精品化线路特色

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